【转帖】中国的Facebook们将集体死亡

一直关注校园市场，从去年底到现在为止冒出的校园SNS社区就我个人了解不下于10家。Facebook的成功显然对国内的校园市场产生了强烈的刺激，Chinaren的臃肿缺乏新意则让更多的人看到了机会。

这些众多的新概念校园社区里，很多就是用SNS搭个架子，好象你放个筐在网上用户自己就会自然往里跳，这种守株待兔把学生当SB的人大有人在。目前我看能有点作为的仅有一个，5Q校园网。不看好它的模式，看好它的资金优势和市场能力。

大家都想瓜分校园市场这块诱人的蛋糕，但真正了解学生用户真正站在中国高校市场前沿的人不会有太多。很多人都是在盲目的抄袭Facebook，这种蜂拥而上的热情似乎太缺乏理性。

Facebook的成功主要因为两点：

1 封闭式注册，专注于高校人群。Facebook的创始人当初并没有想过这个网站能够迎合美国高校用户的需求，这种成功是一种不经意和偶然。

2 对于社交社区，它的交友搜索做的异常强大，几乎用户的每条个人信息都是关键词，这大大增加了用户的交友效率。

而这两点，第一点是容易模仿的，第二点我想技术上也不是太大的门槛。我登陆到Xiaonei和5Q，发现他们都有效的模仿了第一点，第二点却做的远远不够。

我们来讨论下封闭式注册。封闭式注册从用户的角度来考虑，可以让圈子缩小，范围明确，在封闭圈子里似乎交友也变得更直接而有效率，也能够更好的找到同好。从商业的角度来说，一开始便达到细分市场的目的，人群细分能够更快的找到商业化方法。封闭式社交看来有很多的先天优势，但是国内用户是否接受呢？有一个以线下活动为主的社会交友社区六人行，它的定位在企业白领，原来走的是完全封闭注册的路线，现在转变了模式。这个网站做的风风火火，但很块就发现封闭式注册并不适合国内的用户，虽然这些白领渴望一个不被打扰的环境。

校园市场更是有其特殊性。每个学校都有自己的论坛，但校园网曾经设置了高校围墙，校外只能浏览而无法留言，学生必须实名制才能发表文章和评论。至今校园IP 无法浏览国外网站。学生天生的逆反心理似乎让他们不愿意被网络封闭到校园的围墙内，他们更容易被校园外五花八门的BBS所吸引。中国互联网和国外一个很大的不同点就是论坛和社区会如此的火爆，这个土壤和Myspace、Facebook成功的土壤完全不同。

Facebook 能够迎合国外学生的最大需求是真实线下聚会而不是线上沟通。国外学生与国内学生另一个显著的不同似乎是国外的学生更喜欢体验生活。三五个人开个小 Party是很平常的事情，这种随时的小聚会在国内学生中似乎并不流行。封闭式注册保证了这种聚会的真实性，国内学生缺乏这方面的需求。

Facebook成功的另一个关键是强大的交友搜索功能。我的个人信息中爱好是“泡妞”，那点击“泡妞”这两个字，所有和我相同爱好的同学便会被搜索出来。这就是它可见既可搜功能的强大，用户可以快捷的找到自己的同好。

很可惜，国内目前如此多的校园社区完全抄袭Facebook的封闭注册模式而忽视了它的搜索功能，这是完全错误的方向，是没有考察国内网络环境所造成的盲目抄袭。在国内做校园社区要成功需要太多的因素，本土化这一步走不好就不会走太远。同样是抄袭，露脸网的开放式注册在设计上似乎更符合国内的市场。

麦田说，那些把cyworld、myspace，facebook界面照搬过来的注定失败，因为你可以“抄袭”界面，但无法“抄袭”人心。我同意麦田的看法。看好国内的校园市场，但不好这些照抄界面的Facebook们。